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从《战狼2》到《我不是药神》 阿里影业为何能屡屡催生票房爆款

编辑:凯恩/2018-09-29 15:50

  除了宣发方面,在内容层面阿里影业也一直秉持着自己的原则。阿里影业董事长兼CEO樊路远曾高调喊出“新基础设施+优质内容”双轮驱动战略息息相关,将优质内容与基础设施作为双轮驱动发展,不断强调“慢慢来”,正视阿里影业的优势与短板。

  从《战狼2》到《我不是药神》  阿里影业为何能屡屡催生票房爆款

  继《我不是药神》之后,最有希望成为下一部爆款的当属阿里影业参与投资的国际大片《碟中谍6:全面瓦解》。该片在北美市场开画以来,首周末3天票房更是突破6150万美元,全球总票房已凤凰娱乐(fh03.cc)超1.53亿美元,毫无悬念地缔造了该系列最佳记录。日前,阿里影业正式宣布,《碟中谍6》将于8月31日在内地院线上映。这也是在2015年投资《碟中谍5:神秘国度》之后,阿里影业再次参与国际大片的投资。有业内人士估计,《碟中谍6》将成为继《我不是药神》之后有一部重磅爆款。

  随后,阿里影业再接再厉,为影片量身特制了观影擦泪纸巾,称不能让观众用手背擦泪。该片监制兼演员徐峥对阿里影业的这一贴心举措大卫赞赏,并在微博发文助声!引来网友纷纷点赞转发,从侧面提升影片声量。

  事实上,《我不是药神》的成绩绝不是偶然。从2017年开始,阿里影业先后参与凤凰彩票(fh03.cc)了《战狼2》、《唐人街探案2》、《芳华》等多部高票房影片的出品、宣发。在缔造百余亿票房奇迹的同时,也体现了阿里影业对优质内容的眼光和判断力上,以及“灯塔”在宣发决策与效率上的助益。

  从2017年到2018年,不论是和北京文化合作《战狼》,和博纳合作《红海行动》,和万达合作《唐探2》,还是和坏猴子影业合作《我不是药神》,阿里影业看中的是影片的制作质量和宣扬的正能量。长久以来,阿里影业坚持选择有正能量、有影响力的内容,这也是阿里影业对电影严格恪守的标准与原则。

  从《战狼2》到《我不是药神》  阿里影业为何能屡屡催生票房爆款

  早在今年3月,阿里影业为电影片方和宣发公司服务设计的一站式电影宣发平台——“灯塔”正式上线。“灯塔”在平台下设有爆米花指数,以及专门针对舆情监测的八爪鱼指数,包含了微博、微信、预告片、海报等六大“风向标”指数。而《我不是药神》,正是阿里影业开发的灯塔试映的第一次尝试。灯塔试映之后,影片的爆米花指数高达96.7,想看热度高达94.24,这不仅给了片方做大规模点映的信心,也给了电影宣发制定策略的科学指导。

  阿里影业“灯塔”正式上线 《我不是药神》成为第一收益人

  “新基础设施+优质内容”双轮驱动战略 阿里影业为正能量内容保驾护航

  同时,在影视宣发方面,阿里影业也具有得天独厚的优势。阿里影业背靠阿里生态资源,不仅能够联动用户运营平台淘票票,以及支付宝、手淘两大平台用户,准确分析和把握用户在文化娱乐上的需求和兴趣点,实时洞察数据变化,根据推广效果实时检测,及时调整和优化宣发策略,精准触达用户。

  以《我不是药神》凤凰娱乐(fh03.cc)为例,阿里影业将阿里生态资源优势与电影IP相结合,为影片打造定制式宣发。在影片上映后,阿里影业继承了阿里系强大的造势能力,在淘票票举行了淘票票彩蛋节,用户登陆、看预告片、点想看、发评论和玩小游戏等都能赢取彩蛋,此次彩蛋节里一千万的兑换券投入,不仅拉动了整个暑期档的票房,也为《我不是药神》进行了一波强劲的市场宣推。

  从《战狼2》到《我不是药神》  阿里影业为何能屡屡催生票房爆款

  阿里影业打通阿里生态链路 全力助推电影市场营销传播

  2018年暑期刚刚开始,中国电影市场的暑期热效应已十分明显。今年国内市场火爆,目前累计票房已突破100亿大关。7月国内电影票房排行榜上,共有9部影片票房破亿,4部影片超5亿大关。其中有阿里影业出品的《我不是药神》以票房30.38亿霸占月度冠军之位。