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估值750亿美元头条喜提愿景基金海外版抖音下载量超脸书登顶:腾

编辑:凯恩/2018-11-20 13:10

  软银集团曾投资过阿里巴巴、滴滴等公司,但没有披露此轮向字节跳动投资的具体金额,后者估值已达到750亿美元。

  在一些大型音乐颁奖大会及国外热门电视剧中,我们也能看到TikTok的logo标识,比如TMTV EMA欧洲音乐大奖、新垣结衣主演的日剧《无法成为野兽的我们》等。

  过去数年,已有众多互联网公司纷纷选择出海,但由于各种原因折戟或被迫退守大陆。Tiktok究竟是何方神圣,它又能实现哪些前辈们的夙愿?

  由于Tiktok和抖音的运营者是同一家公司,而且UI和功能高度相似,也被称为海外版抖音。

  2018年8月2日,Tiktok又与Musical.ly合并,采用统一品牌和内容的策略,加强了品牌认知感。

  在海外版抖音上,有美国大兵秀武器、欧洲老外蜜汁搞笑、日本小姐姐卖萌犯蠢等内容,多为展现个人日常生活。

  其中欧美用户最喜欢的玩法是分屏“合拍”,这个功能极大地满足了他们的个性化需求及和挑战陌生人的想法。

  可以看到欧美用户经常在Tiktok上模仿《堡垒之夜》游戏中的“橘色正义”舞蹈,与国内吃鸡玩家喜欢在抖音上中模仿“骑马舞”、“抖腿舞”有些类似。

  日本用户则喜欢使用一些ACG中的场景,比如最近爆火的一个短视频是无脸男和小女孩热舞(灵感来源于宫崎骏的《千与千寻》),SUPER☆GiRLS女团的几个后辈也经常玩Tiktok卖萌...

  张一鸣曾表示:“产品是否本地化并不重要,我们的策略是,全球化产品,本地化内容。”而Tiktok采用了“全球爆款复制+本地化改造”的运营方式,最终成为了一款现象级产品。

  抖音/Tiktok在国内外爆火,凤凰彩票网首页,直接效果就是拉动了城市旅游经济。仅仅用了短短一年时间,抖音就撬动了中国的城市格局,“抖”出了一个个网红城市,并通过Tiktok的出海实现了“引流”。

  《短视频与城市形象研究白皮书》显示,在内陆369个城市和8000万条短视频中,重庆以113.6亿的播放量,力压西安、成都而成为最受欢迎的“抖音之城”。

  抖音对于城市旅游的拉动效果也是非常明显的。据统计,今年五一小长假期间,重庆共接待境内外游客1735.75万人次,实现旅游总收入112.48亿元 同比分别增长21.6%、30.5%。

  基于某旅游平台3亿用户线多家门店的订单数据,重庆首次晋升全国最热旅游城市前三,仅次于北京和上海。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间,接待游客17.35万人次,同比增长143.3%。

  抖音将重庆打造成了网红城市,相关短视频内容被搬运到Tiktok、油管(youtube)后,吸引了很多海外游客光顾,一些韩国明星也通过Tiktok发布了自己的游玩视频。

  相比其它互联网APP,抖音/TikTok出海的一大优势就是短视频内容以及魔性BGM,长度(15秒到60秒)和形式(竖屏)都非常适合广泛传播,且容易突破不同文化、语言的隔阂。

  这种高效的文化交流方式,在传统的图文时代是难以想象的,但在短视频“内容产品合二为一,自带传播能力”的属性下,一切都发生得非常自然。

  在拉动旅游经济的同时,海外版抖音也在无意识中为东亚民众打造了文化视野的隧道。

  今年9月,网播热剧《延禧攻略》在胡志明电视台播放,TikTok团队为该剧设计研发的动态贴纸也风靡越南。

  经官方授权,TikTok根据剧中的经典造型设计研发了4款动态贴纸,用户使用贴纸拍摄,可呈现点翠钿花、珍珠金凤冠等中国满族发式,以及柳叶眉、绛唇妆、一耳三钳等经典妆容。

  上线之后,使用《延禧攻略》贴纸拍摄的短视频在越南的总播放量超过820万次,点赞过万的比比皆是。还有用户利用不同造型的贴纸分饰两角,表演《延禧攻略》的热门片段。

  TikTok还专为《延禧攻略》动态贴纸提供了“人脸关键点检测”技术支持,使得形象更加立体和贴合。同时还能识别张嘴、挑眉、点头等面部及身体动作,触发动态特效,丰富拍摄玩法。

  此外,《延禧攻略》官方账号也入驻越南TikTok,并发布了一些拍摄花絮和幕后故事,吸引了众多当地用户关注——运营方式与国内如出一辙。

  《延禧攻略》剧中融入了刺绣、缂丝、绒花等多种非物质文化遗产,堪称一部中国传统文化的画卷,而Tiktok也藉此践行了“全球创作与交流平台”的品牌理念。

  最近抖音上出现了一只跳舞的小黄鸭,风靡社交网络,引起了国内外用户的广泛转发与模仿。

  “憨豆先生”钦定模仿者和一些韩国娱乐明星都纷纷演示,配上各种魔性的BGM,衍生出了“代码版小黄鸭”、“AR版小黄鸭”、“二哈版小黄鸭”等上百种玩法。

  一些经典歌曲也借助Tiktok得以向国外传播。比如萨顶顶(原名周鹏)演唱的《万物生》是一种Sinified梵文,发音使用了非常近似的中文词,一些拉丁语与中文语音也比较接近,这都促进了汉语在全球范围内的传播。

  种种现象也表明,年轻用户从Facebook、Line等社交平台向Tiktok迁移的趋势已经形成,短视频社交应用打破了国家和文化的壁垒。一些网友也给予了海外版抖音这样的评价:

  “当前文化输出做的最好之一是抖音,Tiktok的越南妹有多少迷上重庆这城市的,抖音居功至伟。”

  “抖音在世界上现在火的一批,腾讯分分彩!好多国家的军队都玩抖音,有些中国歌更是通过抖音在外大火并被翻唱,亚洲的国家更是疯狂玩抖音的热梗!”

  “这么多年我们的文化产品总算能打出去了,不再是自己关起门来自娱自乐了,我们应该感到自豪...”