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吃瓜也是生产力!微博营收和用户创新高驱动力何在?广东11选5走

编辑:凯恩/2018-12-29 23:11

  2018年11月28日,中国娱乐圈迎来了最为“至暗时刻”的一天。在一天内,娱乐圈爆发了一系列的丑闻,包括陈羽凡吸毒被抓、李雨桐爆料薛之谦出轨李小璐、蒋劲夫家暴被捕、马蓉警告王宝强好自为之等等。

  用微博相关技术专家“古月中心相月(胡忠想)”的话说,就是:今天明星们集体给刚年满18周岁的易烊千玺上了一课,算是送给他的成年礼吧。

  当然,娱乐圈至暗的一天,对于微博来说则是最为高光的一天。还是在11月28日当天(感觉这一天好漫长),在大家“吃瓜”一整天后,微博晚间发布了其创立以来的最为精彩的一份财报。qq分分彩走势图

  为什么说“最为精彩”,是因为这个财报刷新了微博两个最核心的数据:收入和用户量!

  收入方面,微博第三季度净营收4.602亿美元,创历史新高。用户方面,月活跃用户数达到4.46亿,同样创历史新高。

  微博亮眼的成绩,正应了一句段子“吃瓜也是生产力”。现在看来,段子背后有其科学的合理性,因为吃瓜就是流量,流量就是用户以及收入。

  微博CEO王高飞也不无兴奋的表示,微博在热点事件生产和消费上的传播优势带动了第三季度的用户规模提升。

  过去几年,由于基础设施建设的滞后(主要是服务器和带宽等)以及分发机制的不完善,微博一次次因为宕机等技术故障,错过了流量红利。2017年的鹿晗公布恋情后,微博服务器再次被刷瘫痪,倒逼了微博技术团队痛定思痛,做了升级。

  根据微博升级后的机制,在突发流量峰值下,微博首先会对服务器进行扩容,同时对非核心业务进行降级,以保障信息流更新、发布等核心功能的正常运行。该机制在除夕、重大赛事、重大突发事件中已经得到应用。

  据说,现在的微博可以同时支持8位明星出轨,而服务器依然正常运行。通过2018年11月28日,多达8个以上热点同天出现而微博依然高效运营来看,微博的技术的确取得了突破,解决了吃瓜带来的流量压力难题。

  第三季度,微博营收达到31.39亿,同比增长48%,在这其中广告收入达到27.92亿。这也说明了和“吃瓜”流量直接挂钩的广告收益,是微博的主要收入来源。在当下,对于微博来说,吃瓜就是是生产力!

  王高飞的观点也印证了这点:随着平台互动和传播体制的完善,微博社交媒体的定位会更加凸显,影响客户对于微博营销能力的认可,广告营收也能继续保持增长。

  微博其实早在2011年前后,就被很多营销、广告、公关公司盯上,当时微博每年帮助这些机构带来巨额的收益,但微博自身与这些收益无缘,充当了免费推广的平台。

  后来,微博推出自有的营销平台以及相关的服务体系,一定程度上规范了微博的营销环境(比如,像微任务这样的服务,肥水不流外人田,让收益先跑进自己腰包)。这几年,很明显的看到,微博在营收大幅度增长的同时,老用户持续的回流,新用户不断的进来。

  到了今天微博的广告和营销价值进一步凸显,但为什么用户体验却越做越好?我相信很多业界人士已经发现这一点,在我看来,这其实就在于微博创新了社交营销模式,把用户从受众变成了参与者,大部分的广告、活动都有了用户的参与和互动。如此,广东11选5走势图,用户接受度更高,自然不认为这是广告,而去排斥它。

  比如,微博和支付宝联手合作“中国锦鲤”活动,很多用户自主的参与进来,并且转发传播,不到6小时转发量破100万,周累计转发破300万,成为企业营销史上最快达成100万级转发量以及迄今为止总转发量最高的企业传播新案例。

  这个案例集中的体现了微博在新时代的社交营销思路和执行力,可以说这样的玩法在全世界范围内都绝无仅有,这个案例也为以后类似的活动打下了基础。相信从第四季度开始,很多海外的品牌要在中国扩大认知,融入消费者人群中来,也会把微博平台作为首选的合作渠道。

  2018年视频产业发展呈现两极分化,一方面以抖音、快手为代表的平台迅速壮大,估值都超过百亿美金;另外一方面,两年前火爆一时的花椒、映客、一直播等平台产品形式疲态尽显,用户增长遇到瓶颈甚至出现下滑。

  最近几年,一直和一下科技携手并进的微博(关于这一点,感兴趣的网友搜索我之前写的《微博财报背后一下科技屡屡“霸榜”,布局视频平台大战略》),今年以来也重点对视频战略做了调整升级。

  一个方面是这次官方财报解读提到的:微博新版客户端对视频产品进行重构,设立了访问更便捷的独立消费入口,方便用户消费优质系列化、IP化的视频内容。这个“小”的升级,得以让微博抵消了不利的市场因素,三季度短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

  另外一个方面就是和一下科技的关系。一下科技是过去几年中国新经济领域最受瞩目的企业之一,微博是一下科技的大股东和战略合作伙伴,二者相互成就,过去几年成绩有目共睹。但是2018年以来直播等短视频模式出现了行业性的疲软,自然波及一下科技旗下的各大产品,所以为了改变现状,微博正式完成了对一直播(一下科技旗下产品)的收购。可以预计,收购后将对一直播进行改造,并且融入到微博的平台中来,借助微博的平台能力,让这款产品换条跑道,再攀新高。

  针对一直播的改造如果能够取得预期成果,那么微博&一下科技将继续携手,换个思路,探索新的产品形式或者合作方式。

  写在最后: 相比3季度,微博4季度的“瓜”更多,除了这次的11月28日惊人一天,还有赵丽颖官宣婚讯、IG夺冠、王思聪抽奖门等等。相信第四季度微博的营收和用户又将再次创造历史。

  PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi返回搜狐,查看更多